De doorsnee vrouw spendeert in haar leven gemiddeld 152.374 euro aan kledij. Ze koopt vier keer zo veel kledij als de vrouwen dertig jaar geleden en kiest eerder voor goedkopere stuks dan voor één duur designerstuk, waardoor kledij volgens swapping.be een 'wegwerpproduct' wordt.
Om het fenomeen van wegwerpkledij, nodeloze aankopen en leugentjes om bestwil een halt toe te roepen daagt de organisatie de Vlaamse vrouwen uit om een jaar lang geen schoenen, kledij of accessoires te kopen. Vrouwen die de uitdaging willen aangaan, krijgen tweewekelijks een nieuwsbrief waarin nuttige tips voor hun 'shopdieet' worden meegegeven.